电商直播行业发展趋势分析

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短视频和直播能够向消费者快速传递大量信息,深受大众喜欢,是当下流行的购物方式,已经成为电子商务新的发展趋势和增长模式,前一篇我们分析了电商直播的优缺点,整体来看是具有非常鲜明的特点。疫情期间,全国人民都在家隔离,由于电商直播本身具有一定的乐趣,成了众多网友打发时间的选择,也为电商直播的发展贡献了力量。今年以来,直播发展异常迅速,在线和线下的培训如雨后春笋般出现,这必将带动更多的直播从业人员加入到行业中,从而推动电商直播进一步发展。由此可见,电商直播目前正处于风口之中,传统的短视频和电商平台都才刚开始布局或是正在加大投入,比如抖音给主播大量补贴,鼓励大家在抖音卖货,淘宝直播、微信直播、京东直播也都起步不久,但各大平台的竞争局面已经形成,这对电商或是主播都是极大利好。 

2016-2020直播用户发展趋势

电商直播作为一个新生事物很占优势,但我们必须清醒地认识到,它目前还不足以完全取代线下导购,在未来一段时间,当用户的新鲜劲逐渐消退,用户出现审美疲劳,直播会进入调整期;另外现在直播售假、高退货率问题依然不容忽视,头部主播议价能力较高,不少商家只能赚钱赚吆喝,因此商家暂时不会将直播作为主要的带货手段,未来出现一定震荡也是在所难免。但这些都不是灾难性的问题,阻挡不了直播带货大的发展趋势,就目前来看,直播已经是一种效果突出的广告手段,并且随着行业的不断发展,当VR、AI等技术被运用到行业中后,未来线上试衣、口红试色等看似虚无飘渺的运用都将成为现实,届时直播的用户体验将再上一个台阶,成为主流的导购或营销手段也不是没有可能。

另外,以淘宝、京东为代表的传统电商和以抖音、快手为代表的视频平台之间的界限将越来越模糊,换言之就是电商和短视频的疆界都在扩大,两个行业将迎来重新洗牌,促使资本再次向行业倾斜,这对消费者、电商和主播而言都是好消息。总之,电商从业者和主播都要抓住新的机会,提前布局,不管行业如何发展,都能从中获利。